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中國衛浴企業的壓力與動力
添加時間:2018-11-05

  在過去的三十多年裏,中國已發展成為全球最大的衛浴潔具“生產國”“出口國”和“消費國”。根據中國報告大廳數據顯示,中國衛浴市場規模從2015年的1150億元快速增至2016年的1420億元,並在2017年達到1690億元。目前,中國已經是全球最大的衛浴產品市場,占全球陶瓷衛浴產值的37%以上。在行業長足發展的三十多年紅利時代裏,國內衛浴行業市場規模已超過3000億元級別。而且這個數值還將大幅度增長:在“新型城鎮化”、“2020年小康目標”以及“廁所革命”等政策目的出台和中國城鎮建設的不斷深化下,中國的衛浴消費市場迎來更大的機遇。


  中國衛浴產業規模和市場增長讓全球矚目,卻也因此遭受著國外品牌的侵襲:正是看中了我國衛浴市場的增長潛力,海外品牌紛紛加大在華營銷和推廣的力度。其中,以科勒為代表的美係品牌和以TOTO為代表的日係品牌進軍中國市場較早,因而搶得了先機,這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售,還在中國投資建廠,實現生產銷售本地化,以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。這樣的壓製,使得國內品牌在中高端市場很難得到立足之地。


  在麵對外患的同時,國內市場也同樣讓人憂慮。華南最大的衛浴生產基地所在廣東省衛浴商會秘書長張書儒說:“坦白講,麵對經濟新常態,中國衛浴行業適應得不算好。目前,衛浴行業總體產能過剩比例已經超過30%。比如馬桶,過去10年間,中國每年的市場需求量約為3200萬隻,但國內衛浴行業每年的產能已超過1.2億隻,加上外銷約3000萬隻,行業產能過剩量高達6000萬隻。”國內目前整個衛浴行業已到了轉型升級的風暴口,變則強,不變則可能被時代淘汰。在全球化的今天,行業已進入充分的白熱化競爭,企業如何在供給側結構性改革的大潮中找準自己的位置成為當務之急。轉型升級成為在這場“生存之戰”的獲勝之法。


  而在今天的全球化時代中,僅僅依靠個人的經驗是不可能在如此龐大的市場環境之下完成轉型的。國際衛浴發展峰會基於國內衛浴企業在全球範圍內的擴展需要,和新一輪衛浴產業的迫切轉型需求,邀請來自15個國家和地區的40多名專家及專業人士,對中國衛浴市場進行分析,圍繞“全球市場”、“智能科技”、“創新與設計”、“趨勢與潮流”等議題展開討論,並帶來世界各地衛浴產業與市場的最新資訊,為衛浴企業尋找創新之道。據悉,2018國際衛浴發展峰會將在2018年5月15日至5月16日在廣州保利世貿博覽館舉行,並向衛浴行業人士開放,歡迎各衛浴企業前來交流。